Реклама в MAX: как продвигать канал через VK Рекламу и посевы

Теперь продвигать свой бренд в MAX стало еще проще, ведь VK открыла функцию таргетированной рекламы канала в MAX. В этой статье расскажем, как привлечь аудиторию из мессенджера Макс с помощью таргетированной рекламы и посевов у блогеров. 

Ежедневная аудитория MAX уже превысила 90 млн человек, а приложение установили более 140 млн раз. В MAX точно есть ваши пользователи, осталось только привлечь их с помощью рекламы. К тому же аукцион в MAX пока не перегрет, ведь рекламы на площадке меньше, чем в давно освоенных соцсетях.

В статье разберем форматы рекламы в Макс, расскажем, как продвигать канал и подбирать аудиторию, а также шаг за шагом пройдем настройку первой кампании.

Какие бывают форматы рекламы в MAX

Есть два варианта рекламы в Максе:

1. Автоматизированные объявления, которые можно купить в рекламном кабинете. 
2. Нативные размещения, которые можно заказать у владельцев каналов. 

Объявления быстрее запустить и проще масштабировать, тогда как нативные посты выглядят как обычный контент и привлекают внимание за счет доверия к автору. 

ВК реклама в Максе

ВК реклама в Максе выглядит как компактный блок после основного контента канала, под последним постом. 

Источник: ads.vk.ru

Выбрать конкретные каналы нельзя, система подбирает показы по аудитории, а не по площадкам. Размещение возможно в каналах от 1000 подписчиков. Можно выбрать текстовый или визуально-текстовый формат.

Объявление может вести на:

• сайт;
• канал в MAX;
• отдельный пост в канале.

Посевы и нативные интеграции у владельцев каналов

В этом варианте вы договариваетесь с администратором канала и платите за публикацию в одном из трех форматов:

• посев — готовый пост с текстом и картинкой, который автор публикует без изменений;
• нативная интеграция — автор сам пишет пост или снимает видео по вашему техзаданию и публикует от своего имени, поэтому материал выглядит как обычный контент;
• репост — публикация записи из вашего канала в чужом.

Чаще всего рекламодатели выбирают рекламные посевы. Вот пример посева в публичном канале:

Водитель РФ | MAX

Закупать рекламу в MAX можно напрямую или через биржи. Напрямую придется искать контакты в описании канала, согласовывать цену, техзадание, сроки и маркировку, а потом самостоятельно следить за выходом поста и собирать статистику. 

Чтобы найти канал для рекламы в Максе, можно использовать биржи вроде Telega.in и WOWBLOGGER. Пост обычно остается в ленте на 24, 48 или 72 часа, а по договоренности может висеть и бессрочно.

Объедините сообщения из MAX, Telegram, ВКонтакте и чата на сайте в едином окне Jivo. Интеграция с MAX бесплатна.

Как отличаются форматы рекламы в Максе

Параметр	VK Реклама	Посев у владельца канала
Где размещен	После основного контента канала	Пост в ленте выбранного канала
Из чего состоит	Заголовок до 72 символов, текст до 108, кнопка, логотип или картинка	Текст, изображения или видео, кнопки нет
Оплата	За клики или показы	Чаще всего за пост, цену задает владелец канала
Что выбираете	Аудиторию: пол, возраст, география, интересы	Конкретные каналы
Скорость запуска	Быстро, в кабинете	Долго напрямую, быстро через биржу
Маркировка	Автоматически	Согласуется с владельцем канала или биржей

Если главная цель — заявки, звонки, регистрации или покупки, подойдет таргетированное объявление. Если нужно рассказать о продукте развернуто, нарастить охват и вовлеченность, лучше сработают посевы.

Как запустить ВК рекламу в Максе: пошаговая инструкция

1. Нажмите «Создать кампанию». Выберите пункт «Реклама каналов MAX и сайтов прямо в мессенджере», а затем отметьте, что именно хотите продвигать: сайт или канал.

Создание кампании. Скриншот с сайта ads.vk.ru

2. Если вы хотите запустить рекламу канала в Максе: 

Вставьте ссылку на канал. Введите детали и отличия от конкурентов:

Выбор канала. Скриншот с сайта ads.vk.ru

Если вы хотите запустить рекламу сайта, вставьте его URL:

Выбор сайта. Скриншот с сайта ads.vk.ru

3. Выберите цель. Для рекламы канала лучше выбрать «Подписка на канал в MAX». Тогда система будет искать людей, которые с высокой вероятностью подпишутся на канал:

Выбор цели рекламы канала. Скриншот с сайта ads.vk.ru

Для сайтов доступна только цель «Клики по рекламе в MAX».

4. Выберите стратегию, бюджет и даты показа. Для подписок доступны «Максимум конверсий», «Средняя цена конверсии» и «Максимум прибыли»:

Выбор стратегии и бюджета. Скриншот с сайта ads.vk.ru

Мы предлагаем выбрать стратегию по следующему алгоритму:

Ситуация	Стратегия	Почему
Первый запуск, нет данных о стоимости подписчика	Максимум конверсий	Система стремится получить как можно больше подписок в пределах вашего бюджета; это лучший вариант для накопления статистики.
Вы уже знаете допустимую стоимость подписчика	Средняя цена конверсии	Полезно, если нужно удерживать CPA на заданном уровне; в отдельные дни цена может отклоняться от цели.
Вы можете оценить средний доход с подписчика и хотите оптимизировать окупаемость	Максимум прибыли	Алгоритм ищет баланс между количеством подписок и их стоимостью, используя указанную маржу с конверсии. Подробнее

5. Задайте аудиторию. Аудитория MAX разнородна. Мессенджер привлекает людей разных возрастов и интересов — от школьников до предпринимателей.

Выбор демографии и интересов. Скриншот с сайта ads.vk.ru

Для выбора аудитории доступны следующие параметры:

• Пол и возраст.
• География: страна, регион, город.
• Платежеспособность: топ 1%, топ 2–5% и топ 6–10%.
• Интересы и поведение — помогает найти тех, кто интересуется нужными темами и товарами. Здесь можно оставить автоматический выбор или настроить интересы вручную. При автоматическом подборе VK сам находит людей с высокой вероятностью подписки: алгоритм использует данные тысяч похожих рекламных кампаний и корректирует аудиторию по фактическим конверсиям. Однако мы в наших кампаниях стараемся указывать интересы, чтобы в канал приходила более целевая аудитория. 
• Выбор мест размещения.

6. Напишите заголовок и текст объявления, а также выберите картинку:

Написания текста объявления. Скриншот с сайта ads.vk.ru

После этого объявление можно будет запускать и отслеживать его результаты через рекламный кабинет. 

Учтите, что оплатить продвижение канала в MAX бонусными средствами нельзя, а сама реклама оплачивается только в российских рублях.

Как запустить рекламу в MAX через посевы

Этот вариант рекламы подойдет, когда вы хотите детально рассказать о продукте или канале и привлечь аудиторию именно того блогера, который вам интересен. 

Найти подходящие каналы можно через поиск в самом MAX или в каталогах бирж Telega.in и WOWBLOGGER. Прежде чем платить, проверьте три вещи:

• Тема. Аудитория канала должна пересекаться с вашей. В каталогах для этого есть фильтры по тематикам.
• Живая аудитория. Накрутка подписчиков в MAX уже распространена, поэтому смотрите на реакции и комментарии под постами.
• Рекламная нагрузка. Если в канале каждый день выходит несколько рекламных постов, ваш потеряется в потоке.

Маркировка рекламы в MAX

В VK Рекламе маркировка проходит автоматически: вам нужно лишь корректно указать данные рекламодателя при настройке. 

Если вы покупаете посевы у владельцев каналов, то по закону реклама у блогеров тоже должна быть промаркирована.

До размещения нужно:

1. Зарегистрироваться в одном из операторов рекламных данных (ОРД).
2. Создать в ОРД площадки (название и URL) и добавить контрагентов (наименования и ИНН).
3. Внести информацию о договорах: номера и даты.
4. Зарегистрировать креативы и получить идентификатор erid.

В каждом креативе должны быть три элемента: пометка «Реклама» без синонимов и кавычек, указание на рекламодателя (организация, ИП, ФИО или ссылка на сайт с нужными данными) и уникальный токен, который можно проверить в личном кабинете ЕРИР. 

Пометку можно разместить в конце поста или поверх видео и картинки — главное, чтобы ее было легко заметить и прочитать.

После размещения нужно передать в ОРД статистику (показы и их стоимость), создать акты и проверить отчетность на ошибки. Многие биржи, такие как Telega.in и WOWBLOGGER, маркируют интеграции автоматически.

Главное о рекламе в MAX

• Продвигать канал или сайт можно через таргетированную рекламу или посевы у владельцев каналов. Первый вариант подходит для быстрого привлечения подписчиков и клиентов, второй — для нативной подачи и охвата аудитории конкретных каналов.
• VK Реклама позволяет настраивать аудиторию по полу, возрасту, географии, платежеспособности, интересам и поведению. Для продвижения канала можно выбрать цель «Подписка на канал в MAX».
• Стратегию продвижения выбирайте с учетом своих целей. Если вы запускаете рекламу впервые, начните с «Максимума конверсий». Если знаете приемлемую стоимость подписчика, попробуйте «Среднюю цену конверсии». Если хотите оптимизировать окупаемость, подойдет «Максимум прибыли».
• Для посевов выбирайте каналы с релевантной и активной аудиторией. Проверяйте тематику, охват и активность аудитории, а также количество рекламных публикаций. Найти площадки можно через поиск в MAX или биржи Telega.in и WOWBLOGGER.
• Отслеживайте результаты каждого размещения. Добавляйте UTM-метки или используйте отдельные ссылки для разных каналов, чтобы понимать, какие площадки приводят подписчиков и клиентов.
• Не забывайте о маркировке рекламы. В VK Рекламе она проходит автоматически, а при заказе посевов нужно обеспечить маркировку через ОРД: указать рекламодателя, добавить пометку «Реклама» и токен erid, а после публикации передать необходимую статистику.

Обрабатывайте обращения из MAX, ВКонтакте, Telegram и чата на сайте в одном окне с помощью Jivo.