Виральный охват в ВК: что это такое и как его получить

Разбираемся, как понравиться алгоритмам ВКонтакте, залететь в рекомендации и собрать много бесплатных подписчиков.

Виральный охват в ВК — что это такое

Охват — это общее количество пользователей, которые увидели вашу публикацию: пост, клип или ролик.

Статистика ВК показывает четыре типа охватов: полный, рекламный, виральный и охват подписчиков. У каждого своя аудитория и источник:

Тип охвата	Аудитория	Где видит контент
Рекламный	Сегмент пользователей, на который настроена реклама	В ленте новостей с пометкой «Реклама»
Виральный	Все, кроме подписчиков	Рекомендации, репосты
Охват подписчиков	Те, кто уже подписан	Лента новостей, стена сообщества
Полный	Сумма всех охватов	Учитываются все источники

Таким образом, виральный охват — это число пользователей, которые не подписаны на сообщество, но увидели ваш контент. 

Важно. Охваты часто путают с просмотрами, но это не одно и то же: если человек прочитал один и тот же пост дважды, в охватах он отобразится только один раз, а в просмотрах — два.

Чем больше виральный охват, тем выше шанс бесплатно привлечь новых подписчиков. Чтобы улучшить этот показатель, для начала разберемся, как устроены алгоритмы рекомендаций ВКонтакте.

Как работают алгоритмы рекомендаций ВКонтакте

Представьте, что у каждого пользователя ВК есть личный редактор ленты. Перед тем, как рекомендовать тот или иной контент, редактор проводит анализ: на кого человек подписан, что лайкает чаще, какие ролики досматривает до конца. В результате формируется карта интересов пользователя. 

Когда человек заходит в социальную сеть, алгоритм (тот самый редактор) за доли секунды находит посты, которые соответствуют его предпочтениям. И здесь встает главный вопрос: как из тысячи единиц релевантного контента выбрать тот, что с наибольшей вероятностью заинтересует конкретного пользователя?

Здесь алгоритм перестает сравнивать темы и начинает прогнозировать поведение — как читатель отреагирует на пост: досмотрит, сохранит, перешлет или пролистнет. 

Прогноз строится на нескольких группах данных:

• Опыт взаимодействия с сообществом — если человек уже читал и комментировал ваши посты, алгоритм сделает выбор в вашу пользу.
• Привычки самого читателя — тому, кто чаще смотрит клипы, алгоритм не будет предлагать длинный текстовый пост.
• Тема сообщества — например, группа с рецептами выпечки подойдет любителю булочек лучше, чем сообщество ценителей высокой кухни.
• Реакция аудитории — здесь учитывается не столько общее число лайков и комментариев, а доля подписчиков, которые реагируют на контент. Именно поэтому небольшое сообщество с живой аудиторией может обойти многочисленную группу, где посты не вызывают отклика.
• Качество контента — отсутствие плагиата, четкость изображений, структура текста могут положительно влиять на выдачу в рекомендациях.

Кроме того, около 10% контента система подбирает случайно, чтобы расширять круг интересов. Если новая тема зацепит внимание пользователя, алгоритм скорректирует карту предпочтений и начнет показывать соответствующие публикации.

Из описания алгоритма следует, что владелец сообщества может повлиять на три параметра: на качество публикаций и сообщества в целом, и на вовлеченность подписчиков.

Рассмотрим конкретные действия, которые помогут попасть в рекомендации и увеличить аудиторию.

Как увеличить виральный охват сообщества ВКонтакте

Делайте уникальный контент. Пересказ чужих статей или общеизвестных истин вряд ли попадет в рекомендации — алгоритму важна оригинальность текста. Если берете чью-то идею, добавьте собственные мысли и выводы по теме. 

Придерживайтесь одной темы. Чем яснее тема сообщества, тем более релевантных пользователей подбирает система. Если в группе о садоводстве внезапно появляются мемы для автомобилистов, подписчики начнут пролистывать публикации и в конце концов отпишутся, а это неприятный сигнал для алгоритмов.

Придумывайте цепляющие заголовки. Длинные посты обрезаются до трех строк, а остальное скрывается под кнопкой «Показать еще». Если заголовок не заинтересовал читателя, он перелистнет пост. 

Ищите свой формат. Не всегда сразу понятно, какой тип контента зайдет аудитории: кто-то предпочитает видеоролики, а кому-то комфортнее прочитать текст. Сравните в статистике охват и реакции на разные форматы и выберите тот, который собирает больше отклика у аудитории.

Уделите внимание оформлению. Выберите четкие изображения в хорошем разрешении, разделите сплошной текст на абзацы и подзаголовки — алгоритмы охотнее рекомендуют качественный контент с оформленной структурой.

Этот совет справедлив не только для отдельных публикаций, но и для сообщества в целом: даже если пост соберет большой виральный охват, невнятное оформление и описание сообщества оттолкнет пользователей. 

Будьте осторожнее со ссылками. Посты со ссылками хуже ранжируются — ВК стремится удержать пользователей внутри сервиса. Не стоит ставить ссылки в начало поста и добавлять их в публикации чаще пары раз в неделю.

Побуждайте к дискуссии. Предложите читателям поделиться опытом, устройте голосование или опрос, поднимите спорный вопрос. 

Здесь важно удержать баланс между интересной темой и откровенной провокацией: первая приглашает людей к дискуссии, в то время как вторая манипулирует вниманием и снижает доверие подписчиков.

Не гонитесь за количеством. Десять постов в день выжигают интерес пользователей — публикации чаще пролистывают, что снижает вероятность попасть в рекомендации. Хорошей стартовой точкой считаются два-три поста в неделю. 

Виральный охват ВК: что нужно знать

• Виральный охват — это число пользователей, которые увидели ваш контент, но пока не подписаны на сообщество. Чем больше виральный охват, тем выше шанс привлечь новую аудиторию без затрат на рекламу.
• Чтобы попасть в рекомендации, нужно адаптировать сообщество и контент под алгоритмы ВКонтакте — так они охотнее будут показывать ваши посты потенциальным читателям.
• Алгоритмы любят оригинальный и качественный контент с четкой структурой и хорошим визуалом. 
• Чем больше подписчики взаимодействуют с вашими публикациями, тем выше шанс попасть в рекомендации.