Яндекс KIT — это новая технологическая SaaS-платформа от Яндекса, запущенная в 2025 году. На ней предприниматели могут быстро создавать полноценные интернет-магазины «под ключ». Если раньше для запуска независимого сайта требовался штат разработчиков и месяцы настроек, то теперь Яндекс предлагает готовое решение.
В статье разобрали, как устроен Яндекс KIT и почему он становится важным инструментом для масштабирования бизнеса.
Что внутри Яндекс KIT
Платформа представляет собой не просто конструктор сайтов, а комплексную экосистему для e-commerce. Она объединяет в себе все этапы продажи: от витрины до логистики.
1. No-code конструктор и CMS
Чтобы получить готовый сайт не нужно писать код. Вы выбираете готовый адаптивный шаблон и настраиваете его в визуальном редакторе. Полученный сайт изначально оптимизирован под SEO и мобильные устройства. Таким образом, запуск интернет-магазина с Яндекс KIT становится доступным для малого бизнеса, который пока не может нанять программиста.
2. Интеграция с сервисами Яндекса
Это главное преимущество KIT. Платформа связана с ключевыми инструментами для бизнеса:
| Сервис | Возможности |
|---|---|
| Яндекс Пэй и Сплит | Мгновенная оплата и покупка в рассрочку |
| Яндекс Доставка | Расчет стоимости и управление логистикой |
| Яндекс Директ и Метрика | Рекламные кампании создаются в пару кликов, а аналитика уже настроена |
| Яндекс ID | Покупателям не нужно регистрироваться — данные подтягиваются автоматически из уже существующего аккаунта, что повышает конверсию |
3. AI-ассистент
В платформу встроен ИИ-помощник на базе нейросетей Яндекса. Он помогает владельцу бизнеса анализировать продажи. А еще придет на помощь покупателям — ответит на вопросы в чате, основываясь на базу знаний компании.
Зачем Яндекс KIT бизнесу
Многие продавцы предпочитают работать исключительно с маркетплейсами. Однако Яндекс КИТ предлагает принципиально иной подход — развитие DTC (Direct-to-Consumer) модели. Вот некоторые преимущества такого подхода.
Независимость и отсутствие комиссий
В отличие от маркетплейсов, Яндекс KIT не берет процент с каждой продажи. Вы платите только фиксированную стоимость за использование платформы. Это позволяет сохранять маржинальность и не зависеть от изменений правил сторонних площадок.
Источник: https://kit.yandex.ru/
Собственная клиентская база
На маркетплейсе покупатель принадлежит платформе. В Яндекс KIT клиент принадлежит вам. Вы получаете прямой доступ к контактам, можете настраивать программы лояльности, делать рассылки и возвращать аудиторию за повторными покупками.
Быстрый старт (Time-to-Market)
Запустить магазин можно в среднем за 7 дней. В систему легко импортировать товары из Excel, МойСклад, 1С или даже перенести карточки напрямую из действующих магазинов на маркетплейсах через API. Так что создать сайт с Яндекс КИТ можно в самые сжатые сроки.
Как устроена платформа Яндекс KIT
Внутри сервиса есть разделы, которые необходимо заполнить перед публикацией магазина. Проведем обзор Яндекс КИТ.
В разделе Выбор дизайна доступны 6 шаблонов для будущего сайта. На картинках отображаются примеры сайтов, которые можно создать с Яндекс КИТ:
Источник: https://kit.yandex.ru/
В разделе О компании можно загрузить логотип, прописать основную информацию (адрес, телефон) и добавить ссылки на социальные сети:
Источник: https://kit.yandex.ru/
В блоке Пользователи и роли вы можете добавить сотрудников. Для этого нужна почта в домене Yandex:
Источник: https://kit.yandex.ru/
Товары, цены, остатки — основной блок для интернет-магазинов. В него можно внести информацию о товарах вручную, загрузить из существующего магазина на маркетплейсах, из 1С или Excel-таблицы:
Источник: https://kit.yandex.ru/
В раздел Склады и логистика вы можете внести информацию о существующих складах и подключить сервисы доставки напрямую к вашему магазину в Яндекс KIT:
Источник: https://kit.yandex.ru/
В разделе Оплата можно выбрать платежные сервисы и настроить онлайн-кассу:
Источники: https://kit.yandex.ru/
Блок Домен позволяет выбрать персональный домен для вашего сайта. Сделать это можно только после добавления товаров:
Источник: https://kit.yandex.ru/
Раздел Почтовые уведомления нужен для выбора почтового адреса, откуда покупателям будут приходить письма:
Источник: https://kit.yandex.ru/
В Интеграциях собраны полезные сервисы для сайта, которые можно подключить к экосистеме Яндекс KIT:
Источник: https://kit.yandex.ru/
В разделе SEO вы можете подгрузить SEO-описания для товаров или сгенерировать их прямо в сервисе с помощью искусственного интеллекта:
Источник: https://kit.yandex.ru/
В блоке Заказы можно подключить бота, который будет присылать уведомления о новых заказах прямо в ваш аккаунт в Telegram:
Источник: https://kit.yandex.ru/
С помощью раздела Бейджи вы можете добавить к товарам яркие плашки, которые будут привлекать внимание покупателей:
Источник: https://kit.yandex.ru/
В Характеристики товаров добавляйте параметры, которые покупатели смогут использовать для фильтрации товаров. Это подойдет, например, для магазина одежды, чтобы задать фильтр по размеру:
Источник: https://kit.yandex.ru/
Как создать сайт с помощью Яндекс KIT с нуля
Создание интернет-магазина на Яндекс KIT спроектировано так, чтобы путь от идеи до первой продажи занимал минимум времени. Вам не придется искать хостинг или устанавливать сложные плагины — весь процесс проходит в едином интерфейсе.
Шаг 1: Авторизация и выбор концепции
Все начинается с Яндекс ID. Если у вас уже есть бизнес-аккаунт в Директе или Маркете, лучше использовать его для бесшовной интеграции данных. После входа система предложит выбрать тематику: «Одежда и обувь», «Электроника», «Косметика» и другие. От этого выбора зависят базовый набор фильтров в каталоге и структура главной страницы.
Шаг 2: Настройка витрины и контента
Вы выбираете один из адаптивных шаблонов. В визуальном редакторе можно менять блоки местами, загружать логотип, настраивать фирменные цвета и шрифты. Важно, что интерфейс KIT построен по системе No-code: вы просто перетаскиваете элементы, а система сама заботится о том, чтобы сайт одинаково хорошо выглядел и на смартфоне, и на широкоформатном мониторе.
Шаг 3: Наполнение каталога
У Яндекс KIT есть три способа импорта товаров:
Вручную — для небольших магазинов с уникальным ассортиментом.
- Через файлы (Excel/CSV/XML) — стандартный способ для массовой загрузки.
- Автоматический импорт — если вы уже продаете на Яндекс Маркете, товары, описания и фото можно «подтянуть» оттуда в пару кликов через API.
Шаг 4: Подключение инфраструктуры
На этом этапе вы активируете сервисы, которые делают из лендинга функциональный магазин:
- Платежи. Включите Яндекс Пэй и Сплит— это позволит клиентам оплачивать покупки в рассрочку, а вам — получать всю сумму сразу.
- Логистика. Настройте Яндекс Доставку — так вам достаточно будет указать габариты товаров, а расчет стоимости для покупателя и вызов курьера система возьмет на себя.
Шаг 5: Домен и запуск
На финальном этапе необходимо привязать собственный домен. Если его нет, Яндекс предложит технический адрес. Перед публикацией обязательно проверьте корректность работы корзины и отображение контактов. Нажимаете Опубликовать — и ваш магазин готов принимать заказы.
Кому подойдет Яндекс KIT
Платформа Яндекс KIT создана для тех, кто уже не хочет продавать через личные сообщения или устал от жестких условий маркетплейсов. Разберем конкретные сценарии, когда сервис становится лучшим выбором.
1. Локальные бренды и производители
Если вы сами создаете продукт — будь то дизайнерская одежда, натуральная косметика или мебель — вам важно рассказывать историю бренда. На маркетплейсах вы — одна из тысяч карточек в стандартном дизайне.
Почему KIT: вы получаете полноценный сайт, где можете управлять визуалом, транслировать ценности и выстраивать долгосрочную лояльность. Покупатель запомнит ваш бренд, а не название площадки-посредника.
2. Опытные селлеры маркетплейсов (Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет)
Многие продавцы приходят к моменту, когда комиссии и штрафы площадок начинают «съедать» слишком много прибыли.
Почему KIT: это ваш «запасной аэродром». Вы можете легко импортировать товары с Ozon или из Яндекс Маркета в KIT. При этом вы перестаете платить комиссию с каждой продажи и начинаете собирать собственную базу клиентов, которой можно делать рассылки и предлагать бонусы за возвращение.
3. Малый бизнес без штата разработчиков
Если ваш бюджет ограничен, а нанимать агентство за сотни тысяч рублей для создания сайта на Bitrix или самописном движке страшно, Яндекс KIT — спасение.
Почему KIT: это SaaS-решение. Вам не нужно искать хостинг, следить за обновлениями безопасности или чинить «поплывшую» верстку. Яндекс берет техническую часть на себя. Вы выполняете роль и маркетолога, и администратора в одном удобном интерфейсе, а нейросети помогают делать описания товаров и подбирать ключевые слова для SEO.
4. Розничные магазины, выходящие в онлайн
Для тех, у кого уже есть собственный физический магазин, KIT станет цифровой витриной, которая работает 24/7.
Почему KIT: благодаря интеграциям с МойСклад и 1С, остатки в офлайне и онлайне будут синхронизированы. А интеграция с Яндекс Доставкой позволит отправлять заказы по городу или стране так же просто, как вызвать такси.
Когда стоит выбрать именно Яндекс KIT, а не другие конструкторы
Выбор платформы часто зависит от того, насколько глубоко вы уже интегрированы в экосистему Яндекса. KIT выигрывает в следующих случаях:
Вам нужен мгновенный старт продаж. Благодаря Яндекс Пэй и Сплиту (оплата частями), вы подключаете платежи без долгой бюрократии, а конверсия в покупку растет за счет доверия пользователей к знакомым кнопкам.
Вы планируете активно рекламироваться. Сайт на KIT адаптирован под Яндекс Директ. Система сама подскажет, как запустить эффективную кампанию на ваши товары.
Вам важна широкая аудитория. Шаблоны KIT изначально созданы с упором на просмотр с мобильных телефонов. Учитывая, что более 70% покупок сегодня пользователи совершают со смартфонов, это критически важный фактор.
В каком случае стоит выбрать альтернативу Яндекс KIT
1. Потребность в уникальном дизайне и креативе
Яндекс KIT предлагает качественные, но стандартные шаблоны. Если ваш бренд строит позиционирование на визуальной исключительности, сложной анимации или нестандартной верстке, лучше выбрать Tilda. Благодаря функции Zero Block, Tilda позволяет реализовать практически любую дизайнерскую фантазию, в то время как KIT ограничен жесткой структурой для обеспечения высокой скорости и стабильности.
2. Масштабный каталог и сложные товары
KIT отлично работает с одеждой или электроникой, но для узкоспециализированных товаров может быть не идеальным решением.
Весовые и мерные товары. Если вы продаете ткани метрами или орехи граммами, архитектура KIT может оказаться недостаточно гибкой.
Огромный ассортимент (50 000+ позиций). Для тяжелых e-commerce проектов с разветвленной структурой категорий и сложными фильтрами традиционно выбирают 1С-Битрикс или InSales. Эти платформы годами оттачивали инструменты для управления гигантскими базами данных.
3. Выход на международные рынки
Яндекс KIT — это продукт, глубоко интегрированный в российскую инфраструктуру (Яндекс Пэй, Доставка, Директ). Если ваша цель — продажи в Европу, США или Азию, вам понадобятся интеграции с Stripe, PayPal, DHL или локальными сервисами этих стран. В этом случае Shopify или WooCommerce (WordPress) остаются вне конкуренции за счет глобальной экосистемы плагинов.
4. Полная свобода от экосистемы
Выбирая KIT, вы соглашаетесь на правила Яндекса. Если вы хотите иметь полный доступ к исходному коду, самостоятельно выбирать сервер, базу данных и не зависеть от политики одной корпорации, ваш путь — Open Source решения. Это требует затрат на разработчиков, но дает полный контроль над данными и функционалом.
5. Продвинутое SEO и кастомный маркетинг
Если ваша стратегия продвижения строится на сложных SEO-механиках или вы используете специфические CRM-системы, которых нет в списке стандартных интеграций Яндекса, KIT может не подойти. Профессиональные платформы позволяют менять структуру URL, управлять кэшированием и настраивать глубокие интеграции через API без ограничений, которые неизбежны в закрытых SaaS-системах.
