Что такое PEST-анализ

PEST-анализ простыми словами — это способ понять, в каком контексте работает бизнес, и как внешние силы могут повлиять на ее работу.

Из каких факторов состоит PEST-анализ

Каждая буква аббревиатуры — отдельная группа факторов:

• Political (политические). Законы, налоговая политика, регулирование отрасли, санкции.
• Economic (экономические). Курс валют, инфляция, уровень доходов населения, доступность кредитов.
• Social (социальные). Демография, изменение потребительских привычек, ценности аудитории, отношение к брендам.
• Technological (технологические). Новые технологии, автоматизация, скорость внедрения ИИ в отрасли, устаревание оборудования.

Зачем бизнесу PEST-анализ

Компания обращается к PEST-анализу перед стратегическими решениями — выходом на новый рынок, запуском продукта, составлением плана на год.

Например, перед выходом на рынок доставки еды в новом регионе команда проверяет: 

• разрешена ли там курьерская доставка алкоголя (Political), 
• какая покупательная способность у аудитории (Economic), 
• готовы ли люди заказывать еду онлайн или привыкли ходить в магазины (Social), 
• какое покрытие интернета и насколько распространены приложения (Technological). 

По итогам решают, стоит ли заходить на рынок и с каким предложением.

У метода есть ограничение: он показывает картину на момент анализа, а внешняя среда меняется. Поэтому PEST-анализ пересматривают раз в полгода-год или при резких изменениях на рынке.