Постоянно генерировать новые идеи для контента — сложная задача, с которой порой не справляются даже самые креативные копирайтеры. А нейросети справятся, если написать правильный промт.
В этой статье мы расскажем, как сделать контент-стратегию и план с помощью ИИ, обсудим топ-8 лучших нейросетей для создания контент-плана и поделимся лайфхаками по написанию промптов.
Что такое контент-план
Контент-план — это рабочий документ, который превращает стратегию контент-маркетинга в конкретные действия. В нем фиксируются цели, темы, форматы, каналы и сроки публикаций, а также сотрудники, ответственные за подготовку материалов.
Грамотный контент-план поможет:
- Привлечь новых клиентов и провести их по воронке продаж благодаря статьям, постам и рассылкам.
- Повысить лояльность аудитории за счет полезных и экспертных материалов.
- Укрепить позиции в поиске и привлечь SEO-трафик.
- Повысить узнаваемость бренда среди целевой аудитории благодаря постам, видео и статьям.
- Создать прозрачность и контроль в производстве контента, упорядочить идеи и запланировать их реализацию.
- Сэкономить время команды, настроить системную и регулярную работу.
Нейросети могут выступить вашим помощником на каждом этапе создания контент-плана. При этом важно помнить, что ИИ не заменит маркетолога или контент-менеджера. Оригинальные посты, предложенные и написанные экспертом, зачастую будут ценнее, чем варианты ИИ.
К тому же нейросети часто используют шаблонные фразы и клише, которые сразу заметны читателям и могут негативно влиять на восприятие бренда. Поэтому важно тщательно проверять контент за ИИ и дорабатывать его.
Мы расскажем, как соблюдать баланс между использованием ИИ в контенте и самостоятельной работой. Сначала рассмотрим, как создавать контент-стратегию, ведь именно на нее мы будем опираться при подготовке тем и планировании дат публикаций.
Как поэтапно создать контент-стратегию с использованием нейросетей
Контент-стратегия — это план того, как бизнес использует контент для достижения своих целей. Она отвечает на вопросы: зачем мы создаем контент, для кого, что именно и где будем публиковать, чтобы это приносило результат.
Это не просто список постов или статей, а система, которая связывает контент с бизнес-целями. Формирование контент-стратегии состоит из следующих этапов:
Определение целей
Начните с вопроса: что именно ваша компания должна получить от контента? Чаще всего, бизнес выбирает сразу несколько целей. Например, они могут быть такими:
- привлечение новых клиентов;
- формирование доверия к бренду;
- рост продаж;
- удержание существующих клиентов.
Здесь важно опираться на бизнес-цели, которые определило руководство.
Например, интернет-магазин детской одежды в качестве ключевой цели может выбрать рост продаж на 30% до конца года, а также увеличение количества повторных покупок.
От целей также будет зависеть и формат контента. Например, чтобы увеличить продажи здесь и сейчас нужны продающие посты и статьи (возможно, с последующим запуском таргетированной и контекстной рекламы).
Тогда как для привлечения новых клиентов подойдут SEO-статьи, которые привлекают трафик на сайт.
На этом этапе нейросети для создания контент-плана помогут конкретизировать цели и разобраться в том, насколько они реалистичны.
Например, ChatGPT подсказал, что мы вряд ли сможем поднять продажи в 2 раза за полгода только с помощью контента в социальных сетях:
*Instagram Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной на территории РФ
Анализ аудитории
Если перед созданием контент-плана не провести анализ аудитории, вы рискуете писать на темы, которые неинтересны вашим клиентом.
Чтобы контент работал, нужно понимать, кто именно будет его читать и какие задачи с помощью контента может решить ваша ЦА. Простое определение «женщины 25–45 лет» вряд ли поможет. Важно прописать все сегменты целевой аудитории максимально подробно.
Что включить в портрет:
- Социально-демографические характеристики: возраст, пол, место жительства, семейное положение.
- Социальные роли: предприниматель, специалист, мама, руководитель.
- Цели и потребности: чего хочет достичь. Например, купить качественные товары, сэкономить время, получить новые знания.
- Боли: проблемы, с которыми сталкиваются потенциальные клиенты.
- Каналы, через которые пользователи привыкли потреблять контент: блоги, соцсети, YouTube, форумы, маркетплейсы.
Опросы действующих клиентов и исследование рынка помогут узнать больше информации о вашей целевой аудитории. Вы также можете исследовать мнения и пожелания клиентов, высказанные в социальных сетях или на форумах конкурентов.
В этом тоже могут помочь нейросети для контент-плана. Например, мы попросили Perplexity проанализировать страхи и опасения мам, которые заказывают одежду своему ребенку в социальных сетях. Так мы лучше поймем, какие сомнения аудитории нужно развеять с помощью контента.
Чтобы нейросеть искала только обсуждения в соцсетях и на форумах, мы выбрали графу «Социальные» перед стартом поиска:
ИИ для создания контент-плана неплохо справился с задачей и выделил топ-15 болей. Правда, вместо русскоязычных форумов и соцсетей нейросеть нашла обсуждения на Reddit. Но некоторые из этих болей — универсальные: они есть и у русскоязычных покупателей:
Анализ конкурентов
Анализ конкурентов помогает понять, какой контент создают другие компании из вашей сферы, определить площадки для продвижения, найти рубрики и темы для публикаций.
Благодаря анализу конкурентов вы также сможете узнать, какого результата сможете достичь при успешном продвижении, а также найти идеи, которые помогут обойти конкурентов.
Что важно проанализировать:
- Темы и форматы. О чем пишут конкуренты и какие типы контента используют: статьи, видео, посты.
- Частота и регулярность. Как часто выходят публикации.
- Охваты и вовлеченность. Какие материалы собирают больше всего комментариев, лайков, репостов.
- Тональность. Как конкуренты общаются с аудиторией: официально, неформально, дружелюбно.
- Каналы. Где конкуренты присутствуют активнее всего: блог, соцсети, YouTube.
Нейросети для создания контент-плана хорошо справляются с задачами по анализу конкурентов.
Формирование Tone of Voice
Tone of Voice (ToV) — это стратегический инструмент бренда, который задает характер и стиль коммуникации с аудиторией. Благодаря ему вы можете прописать, как должны звучать ваши тексты и какое впечатление формирует бренд на каждом этапе взаимодействия с клиентом.
Чтобы правильно сформировать Tone-of-Voice
- Исходите из ДНК бренда. ToV должен отражать ценности и позиционирование компании: экспертность, заботу, дерзость или дружелюбие.
- Учитывайте аудиторию. Тон должен совпадать с ожиданиями клиентов.
- Сформулируйте правила. Зафиксируйте принципы общения с аудиторией. Например, пишем просто, избегаем канцелярита, обращаемся на «вы», подкрепляем свои аргументы фактами.
- Приведите примеры. Покажите, какие формулировки отражают ваш тон, а какие — нет.
Здесь на помощь тоже придут нейросети для контент-плана. Например, можно попросить ИИ проанализировать Tone of Voice лидеров рынка, чтобы вы могли на основе этого анализа выбрать свой Tone of Voice:
Нейросеть Gemini успешно справилась с этой задачей и подробно описала ToV, который используют лидеры рынка:
Выбор каналов и форматов
На этом этапе важно прописать, где и в каком виде вы будете публиковать контент. Выбор каналов и форматов будет зависеть от бизнес-целей, которые стоят перед компанией.
Например, если цель — увеличить трафик и органический поиск, логичнее вкладываться в блог и SEO-статьи. Если ключевая задача — генерировать лиды, стоит рассматривать лид-магниты и вебинары. На узнаваемость бренда сильнее влияют социальные сети и видеоформаты.
Второй ориентир — это аудитория. Нужно определить, какие источники читают ваши пользователи, как они потребляют контент. Например, B2B могут быть интересны интернет СМИ, которые соответствуют их сфере деятельности. А B2C пользователи могут искать товары и услуги в социальных сетях.
Выбор KPI
KPI показывают, что конкретно ваш контент делает для компании. Если цель — узнаваемость, смотрите на охваты и вовлеченность. Если хотите новые лиды — отслеживайте заявки и конверсии. Без этих цифр вы не поймете, какой контент приносит результат, а на какой не стоит тратить время.
Здесь также можно привлечь на помощь ИИ для создания контент-плана. Например, Claude подсказал нам, на какие KPI нужно ориентироваться при продвижении Telegram-канала. Нейросеть привела исчерпывающий список показателей:
Как создать контент-план с помощью нейросетей
После того как мы подготовили стратегию, время переходить к созданию контент-плана. Для этого нужно пройти несколько этапов:
Выбрать типы контента и рубрики для публикаций
Важно понять, на какие темы мы будем писать материалы. Можно выделить следующие типы контента:
Развлекательный помогает привлечь внимание и вызывает положительные эмоции. Это могут быть мемы, интересные факты, смешные видео о бренде.
Полезный контент решает практические задачи пользователей. Сюда относятся познавательные статьи, инструкции, советы, обучающие посты, гайды и аналитические обзоры.
Продающий прямо продвигает продукты компании. Это может быть пост или статья о продукте или услуге, а также информация об акциях и скидках.
Репутационный контент укрепляет положительный имидж компании. Этот тип включает кейсы клиентов, отзывы пользователей, интервью с сотрудниками.
При выборе рубрик и типов контента можно использовать нейросети.
Мы отправили этот промпт ChatGPT, и нейросеть хорошо справилась с задачей. Конечно, не все из этих тем имеют практическую пользу, но некоторые можно сразу брать и использовать:
После того, как мы подготовили рубрики, можно переходить к поиску тем для контента.
Подготовка тем для контента и формирование календаря
Теперь пришло время подробно расписать темы, которые будут соответствовать нашим рубрикам и типам контента. Чтобы нейросеть для контент-плана успешно справилась с этой задачей:
- Сформулируйте ее максимально ясно: что именно нужно создать и с какой целью.
- Опишите бизнес-контекст: в какой нише работаете, какие товары или услуги предлагаете, чем отличаетесь от конкурентов.
- Дайте данные по целевой аудитории: укажите конкретный сегмент (лучше разбивать по одному сегменту на каждый запрос).
- Уточните цели контента: для чего вам нужны статьи, посты или видео: привлечение клиентов, повышение доверия, рост продаж.
- Пропишите ограничения и требования: чего важно избегать, а что обязательно должно быть в контент-плане.
- Добавьте примеры или референсы: материалы, которые нравятся или, наоборот, не подходят, чтобы задать ориентир.
Мы решили создать контент-план для агентства интернет-маркетинга через ChatGPT. В своем промте для создания контент-плана учли все описанные детали и получили следующий результат:
Нейросеть неплохо справилась с задачей, многие идеи постов можно сразу использовать в работе.
Чтобы было удобно отслеживать и управлять контент-планом, создайте таблицу в Google Sheets или Excel, где есть:
- дата публикации;
- тема;
- формат;
- площадка;
- ответственный;
- статус (в работе, на согласовании или опубликовано).
Вы также можете использовать сервисы отложенного постинга и создавать удобное расписание постов через сторонние программы. Например, применить SMMplanner, который позволяет создать календарь контента.
Лучшие нейросети для создания контент-плана
ChatGPT
ChatGPT — универсальная нейросеть, которая может решать множество задач, в том числе и по подготовке контент-плана. Нейросеть хорошо справляется как с креативными, так и с аналитическими задачами.
Но, как и другие нейросети, ChatGPT может генерировать неточную и устаревшую информацию. Поэтому его ответы нужно перепроверять.
Также важно следить за тем, чтобы ChatGPT помнил нужный вам контекст. Например, сферу деятельности компании и особенности бизнеса. Он может забыть это и перепутать, особенно когда вы переходите в новую беседу.
Главную информацию о компании или желаемый Tone of Voice можно сохранить в настройках:
Стоимость: есть бесплатный тариф, а платный стартует от $20 в месяц.
Claude
Нейросеть для контент-плана, которая может выдавать очень подробные и структурированные ответы. Для одних пользователей это может быть минусом, а для других — плюсом.
Например, на просьбу подготовить контент-план для йога-студии, ИИ выдал текст на несколько страниц:
С одной стороны, это максимально подробный и исчерпывающий ответ, который освобождает нас от необходимости писать дополнительные промпты для контент-плана. С другой стороны, на изучение этого текста тратится слишком много времени.
Claude не только выдает ответ на вопрос, но подробно расписывает преимущества своего ответа. Иногда это может утомлять, особенно когда приходится долго общаться с нейросетью.
Также в Claude очень быстро заканчиваются лимиты, что может быть неудобно.
Стоимость: есть бесплатный тариф с небольшими лимитами. Платные подписки стартуют от $17 в месяц (при оплате за год).
Gemini
Универсальный ИИ от Google, который работает с текстом, кодом, аудио, изображениями и видео. Он помогает придумывать идеи, составлять планы и создавать тексты. Работает быстро, качественно и стабильно, поэтому может стать неплохой альтернативой ChatGPT или Claude.
Gemini, как и Claude, подготовил для нас большой и подробный ИИ контент-план в правой части экрана, а в левой части описал, как решал задачу:
ИИ контент-план для школы английского языка
Стоимость: есть бесплатная подписка, а платная версия начинается от $20 в месяц.
Perplexity
Фишка Perplexity — концентрация на поиске информации. Это отличная нейросеть для создания контент-плана, сбора фактуры для статьи, анализа трендовых тем и мнений пользователей в интернете.
Например, контент-менеджер, который ведет профили клиники, может за секунды найти научные исследования о безопасности дезодорантов. На эти материалы можно опираться при подготовке поста с ответом на популярный вопрос пользователей:
Вы также можете найти отзывы пользователей о товарах и услугах конкурентов.
А еще в нейросеть встроен удобный редактор для подготовки статей, который сразу выдает план, текст и изображения:
Вкладка Spaces позволяет собрать весь контент по определенной теме в одном месте. Например, можно создать разные пространства для разных контент-проектов, задать в них разные стили написания, добавить шаблоны, подсказки и референсы.
Важно: давайте нейросети исключительно те файлы, которые предназначены для свободного распространения, поскольку данная платформа является публичной.
Не рекомендуем загружать в Perplexity AI конфиденциальную и чувствительную информацию: данные пользователей (включая вопросы и историю запросов) собираются и могут быть использованы для улучшения моделей. Кроме того, эти данные хранятся на внешних серверах без полного сквозного шифрования, а значит, существует риск утечки или доступа к этим данным третьих лиц.
Стоимость: есть бесплатная подписка, а платная версия начинается от $20 в месяц.
GigaChat
Российская нейросеть от Сбера, которая может помочь с написанием текста и подготовкой изображений.
В отличие от ChatGPT, Claude и Gemini, GigaChat может работать без VPN. Нейросеть особенно подойдет компаниям, которым важно учитывать российскую специфику.
Например, мы просили ChatGPT проанализировать сообщества ВКонтакте, но ИИ для создания контент-плана ответила, что не может получить к ним доступ. Тогда как GigaChat справился с задачей и написал выводы по группам конкурентов из ВКонтакте.
Стоимость: GigaChat бесплатен для пользователей, но есть отдельные тарифы для тех, кто планирует подключить нейросеть через API.
Rytr.me
Нейросеть для контент-плана ориентирована на создание материалов для социальных сетей и блогов. С помощью ИИ можно писать сценарии, посты, описание к видео, рекламные тексты, слоганы и статьи:
Платформа включает 40 готовых шаблонов, встроенный текстовый редактор и проверку на уникальность. В нейросети есть и расширение для браузера.
Стоимость: есть бесплатный тариф и платный от $7.5 в месяц.
Gerwin AI
Этот ИИ для создания контент-плана, подготовки текстов и изображений использует GPT через OpenAI API. Среди ключевых преимуществ сервиса — поддержка более 70 шаблонов для российских платформ, включая «Яндекс.Дзен», «ВКонтакте», Telegram, Wildberries, Ozon и «Яндекс.Маркет».
Gerwin создаст ИИ контент-план для соцсетей, а также поможет:
- написать статью;
- придумать заголовок и название;
- создать описание товара;
- сделать текст по моделям AIDA или PAS;
- написать сценарий для видео.
Кроме генерации текста, сервис позволяет работать и с изображениями.
Стоимость: стартовый тариф включает 10 тысяч символов текста и 40 изображений за 220 рублей.
SMMplanner
AI-ассистент от SMMplanner — инструмент на базе ChatGPT с расширенными возможностями для работы с контентом.
Нейросеть для контент-плана учитывает актуальные тренды и популярные запросы в вашей нише. Кроме того, с помощью настроек можно задавать тексту уникальный стиль и тональность.
Возможности SMMplanner:
- Разработка ИИ контент-планов и стратегий продвижения. Например, мы попросили сервис создать контент-план для салонов люксовых автомобилей:
- Анализ целевой аудитории.
- Создание текстов по маркетинговым формулам, таким как AIDA.
- Подготовка идей для текстов, лендингов, сценариев и Stories.
- Генерация заголовков и планов статей.
- Рерайт с сохранением авторского стиля.
- Советы от виртуального главного редактора.
Стоимость: тариф «Профи» — 750 рублей в месяц при оплате за год, есть бесплатный пробный период на 7 дней.
Что важно помнить при создании контент-плана через нейросети
1. Нейросети для контент-плана могут облегчить работу контент-менеджера, но они не заменят специалиста.
Нельзя просто доверить ИИ подготовку контент-стратегии, плана и написание самих текстов. Иначе вы рискуете получить некачественные посты и статьи, при первом взгляде на которые читатель будет видеть работу нейросети для создания контент-плана. А если авторство ИИ будет считываться, то это отрицательно повлияет на доверие к вам как к автору.
Особенно важно тщательно проверять тексты в чувствительных и экспертных тематиках. Например, контент для медицинских клиник или финансовых организаций.
2. Важно, чтобы ваш промт для создания контент-плана был как можно более детальным. Ведь из-за слишком общего запроса вы рискуете получить такой же общий результат. Такие темы не будут попадать в боли ЦА и получится, что вы пишете зря.
При работе над контент-планом с ИИ учитывайте следующие правила:
- Задайте нейросети роль. Так, она сразу поймет, чего от нее ждут. Например, промт для контент-плана может начинаться таким образом: Выступи в роли опытного интернет-маркетолога с 10-летним стажем.
- Обозначьте цель формирования контент-плана. Например, повысить продажи на 30% через соцсети.
- Используйте технику Few Shot Learning — обучение на примерах. Пропишите в промпте для контент-плана, что конкретно вы хотите видеть.
- Добавьте описание аудитории, для которой вы создаете ИИ контент-план. Чем подробнее будет это описание, тем выше шанс, что нейросеть вас поймет.
3. Чтобы использовать нейросеть для создания контент-плана эффективно, заранее подготовьте единый документ. Кратко опишите компанию и ее продукты или услуги, обозначьте ключевые сегменты аудитории с их особенностями и потребностями, зафиксируйте цели контент-маркетинга и добавьте рубрикатор тем (если он уже разработан).
Такой файл станет базой, которую можно добавлять в настройки нейросети загружать в каждую новую сессию, чтобы ИИ для контент-плана генерировал более точные и полезные предложения.
4. На самом деле, не так важно, какую именно нейросеть вы выберете. Гораздо важнее то, как вы сформулируете промпт для контент-плана, насколько критично относетесь к результатам ИИ и насколько хорошо перепроверите их.
Попробуйте разные ИИ для контент-плана и решите, какой из них нравится вам больше по интерфейсу, скорости и качеству ответа:
| Нейросеть | Основные возможности | Особенности / Ограничения | Стоимость |
|---|---|---|---|
| ChatGPT | Универсальная нейросеть: идеи, тексты, контент-планы, аналитика. | Может выдавать устаревшие данные, забывать контекст. Есть память и настройка Tone of Voice. | Бесплатно / Pro $20 |
| Claude | Подробные и структурированные ответы, хорошие для контент-планов. | Иногда слишком длинные ответы; быстро достигаются лимиты. | Бесплатно / от $17 |
| Gemini (Google) | Может решать широкий пул задач как в копирайтинге, так и в других сферах. | Делает развернутые планы + пояснения, как решал задачу. | Бесплатно / от $20 |
| Perplexity | Сильная сторона — поиск фактуры, трендов, исследований, отзывов. Есть редактор и вкладка Spaces. | Публичная платформа: не стоит загружать конфиденциальные данные. | Бесплатно / от $20 |
| GigaChat | Генеративная нейросеть выдает быстрые и качественные ответы. | Работает без VPN, учитывает российскую специфику. Например, может анализировать контент из ВК. | Бесплатно |
| Rytr.me | 40 шаблонов для соцсетей и блогов. Посты, статьи, описания, рекламные тексты. | Фокус на соцсетях и блогах. Есть проверка уникальности и браузерное расширение. | Бесплатно / от $7.5 |
| Gerwin AI | >70 шаблонов для российских платформ (ВК, Дзен, Wildberries и др.). Генерация текстов и изображений. | Заточен под Рунет и e-commerce. Работает через OpenAI API. | 220 ₽ / мес (10 тыс. знаков + 40 картинок) |
| SMMplanner | Генерация стратегий и контент-планов, идеи для постов, анализ ниши, тексты по AIDA, советы редактора. | Глубокая интеграция с SMM-задачами. Помимо AI-помощника помогает планировать посты в соцсетях. | 750 ₽ / мес (годовой тариф), есть пробный на 7 дней |
